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• 作者/品牌官

今年3月以来，斗鱼再次迎来了大尺度直播禁区的解放，大量暴露的着装和带有性暗示的直播行为充斥着整个平台。

何止是在低俗的边缘疯狂试探，这是明目张胆地向相关监管部门发出挑衅。

这不，该来的迟早会来。

近日，针对平台存在的色情、低俗等严重生态问题，网信办派出工作组，进驻斗鱼开展为期1个月的集中整改督导。

图源：微博@斗鱼直播平台

01、斗鱼沉迷“搞黄”

在万籁俱静的深夜时分，打开斗鱼直播App，首页第一批推荐的直播间不是热门游戏，而是穿着清凉的女主播的舞蹈表演。

3月底，“斗鱼舞蹈区”“斗鱼官方推送软色情表演”先后登上热搜。

斗鱼不装了，亲自下场点燃一场“黄色”的篝火晚会。

满屏的性感主播，充满挑逗性的舞蹈姿势。

更有甚者，穿上情趣内衣、透视装，在夜店风伴奏之下，重复着简单的扭腰、扭臀等“舞蹈”动作，再用十分暧昧的言语求关注、求刷礼物。

图源：斗鱼

硬是把好端端的一个游戏直播平台，搞成艳舞直播“红灯区”。

主播们的肆无忌惮背后源于平台的“大展拳脚”——斗鱼修改了平台违规扣分规则，就算主播违规扣分，仍能获取收益。

此前斗鱼的主播都要遵守“直播积分制度”，一个主播会有12分的量化扣分机制。

当主播在扣分达到一定程度之后，会采取冻结收益、限制推荐、限制打赏等功能限制。主播积分8分以下会限制推荐，5分以下会冻结收益限制打赏等功能，沦为“公益主播”。

囿于平台的严格管控，许多主播都被查封了，还有一部分主播因为风声紧暂停了直播。

如今这个制度的束缚力被释放了，即便是低于5分或被禁播的主播，钱还是能拿到手了。

此外，网传斗鱼还更新了21条尺度细则，放开了一部分之前禁止的擦边球行为。

图源：微博

这相当于进一步宣告平台的“默认许可”，让主播们更加有恃无恐，疯狂试探平台超管的底线。

以致于“黄色”内容越来越多，以前渐渐淡出的擦边球主播也在粉丝的召唤下回归；“舞蹈”尺度越来越大，往轻了说是低俗擦边，往重了说就是涉黄的违法行为。

所以说，网信办入驻斗鱼这个色情内容泛滥区，局面一点都不意外。

02、低俗“惯犯”的生存困境

财报显示，斗鱼2022年营收和利润双双下滑，全年仍然处于亏损状态，月活用户量以及付费用户量也出现大幅度下滑。

去年第四季度，平均移动月活用户5740万，同比下降8%；平均付费用户数量为560万，同比大减23%。

在资本市场，斗鱼的市值较刚上市时跌去近九成。

为了所谓的降本增效，斗鱼接连放弃购买LPL和PCL两项电竞赛事的直播版权，游戏主播也大量出走B站和虎牙。

头部主播也早早转战：2019年“斗鱼一姐”冯提莫被B站纳入麾下，千万级主播张大仙转投虎牙；今年1月，与斗鱼的合约到期后，“当家花旦”阿冷选择退播…

图源：微博

另外，以SKY李晓峰、冷宴华、小智等为代表的有影响力的一批主播，纷纷向抖音转移，在带走一大批粉丝的同时，势必会蚕食着斗鱼的流量。

既没有探索出新的盈利手段，又缺乏优质内容打开新的局面，斗鱼的权重逐渐往色情内容倾斜，这便有了前面所说的给予主播们更大的“施展空间”的系列逆向操作。

对于垂直直播平台来说，直播收入和广告收入是两大主要收入来源，其中直播收入对总营收的贡献率高达90%以上。

换而言之，直播打赏养活了主播和平台，其中属“榜一大哥”功劳最大。

表面上看，斗鱼是一家男性向的游戏直播平台。然而，其最赚钱的并不是游戏直播业务，而是靠颜值和舞蹈吸引用户的秀场直播。

这放在任何一个直播平台，道理都是相同的。

美女直播就是流量变现的通用密码，只不过每个平台对于尺与度的把握各不相同。

其中，利润就是调节这个尺度的杠杆。

“搞黄色，被整改，平台严管，再放开，再被整改”这套流程，斗鱼早就烂熟于心了。

2021年10月，有网友爆料，斗鱼在自制的宅话会节目中，就有出现女嘉宾大秀火辣身材，甚至上演辣眼睛的暗示动作，妥妥地展现一出官方“黄剧”。

图源：微博

这些年来，查也查过，罚也罚过，只是等风头一过，黄色之风依旧会卷土重来。

得知斗鱼被约谈了，直播间显现这样的评论：“这个月应该都跳不了了，这个月严查期…”

阶段性“收敛”，典型的惹不起还躲不起吗。

03、擦边，无处不在

“打开直播平台，广告和擦边内容占了大半壁江山”。

盛行擦边直播的不只是斗鱼，虎牙、花椒、快手、YY、B站、快手、小红书、视频号等平台无一幸免。

和斗鱼一样，B站也是色情问题的常客。

早在2020年，B站就曾因内容涉及色情低俗等问题被上海相关部门行政立案处罚6次，约谈10余次。

有忠实用户痛批：B站变味了，舞蹈区更是重灾区。

点开直播版面，十个直播间九个擦边封面。吸睛度拉满，伤眼程度也直线上升。

午夜的B站电台，还出现了诸如”现在你可以乘虚而入了”等各种带有暗示性的标题，并配上引人浮想联翩的封面。

图源：B站

不少网友举报了此类影响观感的擦边内容，但大多数时候B站都是睁一只眼闭一只眼。又或者只是走个过场，今天掐断了违规的直播间，明天又复播了。

特别是近期被爆出“停更潮”，以及UP主细数B站的“七宗罪”后，B站的擦边球内容有增多的趋势。有用户反映，最近推送里多了许多以前审核不能通过的内容。

时常与斗鱼并称为两大擦边“高手”的虎牙，平台上的主播表演尺度不亚于同期的斗鱼。

为什么这些擦边内容能如病毒般滋生甚至泛滥成灾，难道这是平台和用户都乐见的场面吗？

图源：微博

从短期来看，这类游走于违规边缘的秀场直播，确实为平台带来了可观的流量和高收益。

相较于游戏直播、带货直播，秀场直播对主播的门槛非常低。

对于部分主播来说，开启擦边直播就是一条“来钱快、来钱多”的捷径。觉得只要穿着清凉、随便扭几下，就能带来流量、带来收益。

从长远来看，纵容擦边直播的繁衍无异于“慢性自杀”，严重伤害平台的内容生态，还把名声搞坏，“黄鱼”的称号便是这么来的。

而且这种内容本身就是一个定时炸弹，不仅污染网络风气，在社会价值观上也造成不良影响。

当那条隐形的道德底线被踩垮后，网信部门便会引爆这个定时炸弹，恐怕到时面临的就不只是勒令整改那么简单了。

奉劝斗鱼们一句，小心捷径走多了，把后路都走没了。

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